以KM最大的竞争对手H&M为例，其在货品更新周期方面，也同样保持着较快的更新速度。与此同时，相比在品牌推广上严重缺乏宣传动力的ZARA，H&M的表现甚至更加优秀。除了每年邀请明星、超模、网红等进行品牌代言、拍摄宣传大片外，H&M与知名设计师合作推出的联名产品线，也一直颇受市场追捧，成为品牌宣传的一大亮点。这种品牌运作手法，也被优衣库等众多服装品牌争相效仿。但这些大手笔的推广投入，依然没让H&M赢在起跑线。
行业某资深专家表示，品牌推出各种花样百出的联名系列，的确对品牌形象起到一个很好的提升作用，但对品牌业绩的贡献则相对有限。因为联名系列的推出频率、款式及数量等相对有限，并非品牌销售的主力产品。
不同于其他快时尚品牌在营销推广上的高投入，ZARA几乎不邀请名人进行产品代言，品牌每年在营销推广上的投入只占总成本的0.3%～0.4%。相比而言，行业在营销推广上的投入成本普遍保持在3%～4%左右。 在消费升级、市场调整等多重因素影响下，国内男装品牌逐步深化对品牌发展战略的调整，更加侧重以市场需求为产品设计与研发的出发点，以在市场的角逐中抢夺先机。CHIC2016春季展更直观地反应了行业变化，参展的时尚男装的比例有所增加。
“国内男装同质化问题困扰了消费者许多年，时尚男装的出现让男装市场出现了一抹亮色。这是符合消费需求与市场选择的。”业内人表示，越来越多的男装品牌将会在深化品牌调性与产品定位上下功夫。
而在本届CHIC展上，老牌男装杉杉服饰积极推广品牌的年轻化形象，更强调出男装的时尚突围。“在研究了消费者的需求变化后，我们将新品牌定位为超性价比快时尚男装，在设计上更加偏向时尚、年轻、休闲。”杉杉服装事业二部总经理郑世杰表示，杉杉新定位“shanshan”将继续深化“超性价比”概念，进一步了解消费者需求，提升精准化营销，挖掘细分市场。
展会现场全新的shanshan让人眼前一亮，参展成果更是令人欣喜，仅在展会期间，就与18家客户达成合作意向，并有待考察客户60多家。目前仍在合作洽谈的意向加盟客户100多家。预计今年底新定位的店铺将超过250家。
